让少林走向世界，让世界走进莆田

——莆田南少林寺营销推广之路

服务客户：中国莆田·南少林寺

服务内容：整合品牌营销传播

解决方案：少林寺自古分南北，北少林寺在嵩山，天下闻名；南少林寺在莆田，鲜有人知；核心原因与南少林寺经营方略有关，南少林寺也需要营销，南拳文化更需发扬，中擂策划整合品牌营销战略、助力打造南少林寺南拳文化旅游朝拜圣地
 

北少林扬名海外，南少林却鲜为人知——南少林寺现存困境

南少林寺是我国佛教禅宗文化遗产和少林南拳的发源地，前身为“林泉院”，位于荔城区西天尾镇林山村，周围有九座山峰围成一圈，形如九瓣莲花，南少林寺正好坐落在花心的位置上，因此得名九莲山少林寺，世称南少林寺。

南少林寺始建于南朝永定年间（公元577年），唐初因十三棍僧救唐主有功，太宗皇帝特赦北少林昙宗方丈在南方建立南少林寺，至清初，因反清复明被夷为平。1989年，在政府的主导下，得以重建。三十六宝、鸣鹤三十八宿是南少林两大拳种之一，始称南拳。2013年，南少林入选省级非物质文化遗产。

南少林自复建以来，保持了原生态的佛教一方净土，少有商业气息，这原本是好的。但是，也正因为过于保守，导致南少林寺在中国人心目中，只知有北少林，不知有南少林寺。南少林寺要走出其困境，首先就是要开放思想——让世界了解南少林，让南少林走向世界。

困境一：知名度不符合其历史底蕴

步入21世纪以来，一提起少林大多数人想到是嵩山北少林寺，南少林寺却鲜为人知，这源于北少林成功的品牌推广。南少林拥有丰富的自然资源与人文资源，知名度却差之深远，根据国内某权威调查机构调查报告指出：少林寺在国内有较高知名度，其中87.5%人群了解嵩山少林寺，65.3%人群了解天津少林寺 ，仅有28.5%人群了解莆田南少林寺。

困境二：品牌宣传力度不足

互联网垂直网站作为目前主流推广平台，结合互联网传播快、信息全、互动强特点已经覆盖人们生活的方方面面，但目前南少林在传播力度上明显不足，信息量缺少，互动性不强。其中北少林信息量近1830万条，南少林信息量仅有145万条，品牌传播力度较弱。

困境三：产业开发程度略低，未能形成规模化产业链

近年来，北少林率先完成品牌上市，少林武术小镇建设，打造知名武术节目武林风，以及举办系列的公益马拉松，在产业链布局上稳打稳扎，不断利用其自身丰富的人文自然资源，取得优异的经济效益与品牌影响力，而南少林在这方面暂无具体布局。

CCBD中擂策划，助力南少林寺走出困境

面对这种情况，南少林寺借世界佛教大会召开之机，委托代理公司开始在中国寻找有实力的营销策划机构来为少林寺进行整合营销传播服务。在与多家顶级的广告公司的激烈角逐中，CCBD中擂策划最终脱颖而出，负责南少林寺的整合营销传播服务，能参与到这样一个重量级的项目中，也证明了中擂策划的专业能力得到了行业的认可。

巧借世界佛教论坛东风，乘势而起

第五届世界佛教论坛将于2018年10月29日上午在福建莆田会展中心开幕，来自55个国家和地区的佛教界人士、专家学者和其他社会知名人士共约莆田，届时全世界目光将聚焦在莆田。在如此盛大的世界性佛界盛事里，南少林寺占尽地利，完全可以借助世界佛教论坛的东风来宣传南少林寺，从而达成以下几个目标：

1、传播南少林寺佛法，弘扬南拳文化，扩大南少林品牌知名度与影响力；
2、借机加大开发南少林寺产业力度，激活以南少林为核心产业布局，如：武术小镇、音乐大典、佛家酒店、修心堂、养生堂、素食餐饮、休闲旅游等。
3、让世界了解南少林，让南少林走向世界，吸引全世界华人、港澳台同胞、佛教信徒前来参禅礼佛；
 

走读武术圣地，感受南少林魅力

南少林旅游资源十分丰富，但总结起来可以概括为三大独特属性：其一南少林是南中国最大的礼佛寺庙，其历史可追溯至公元577年，可谓历史悠久，佛星倍灿；其二南少林寺是中国南拳发源地，三十六宝、鸣鹤二十八宿是南拳的最大特色，有300多年历史，在民间广为流传；其三南少林是福建地区最大悠闲度假旅游胜地之一，其独特的旅游资源更是数不胜数。如：天然氧吧—九连山自然度假圣地、紫霄怪石等。在南少林可以寻找到不一样的闽南风情，感受不一样的南派传奇，体验不一样的精彩人生。

第五届世界佛教论坛在能够在莆田举办，无疑是南少林最大荣光，也是世界性佛教胜事，如何借力第五届世界佛教论坛事件机会，发展南少林寺，当然是南少林寺方丈空性法师要考虑的重要课题。

“寺以武显，武以寺名”，武术是南少林发展割不断的核心价值，在“商业、修行、学桃、慈善、武术、养老”这条产业链上，武术在其扮演重要角色。南少林要结合其自身优势资源，以“禅、武、医、乐、养、游”为核心的六大产业集群，打造出发展南少林的特色商业模式。

“禅”： 南少林寺最大的核心价值便是禅，目前南少林寺拟建寺院建筑面积9000多平方米，开发农业果园20000亩，兴建避暑山庄60幢，建设景点13个，成为禅修礼佛的朝拜圣地；

“武”：打造南中国国际武术旅游区——少林南拳武术小镇，整合武术、礼佛、禅修、商业、养生及旅游资源，打造特色主题城镇。并不定期举办少林南拳争霸赛，邀请各路习武爱好者前来挑战——胜者成为南拳文化传播大使；联合福建卫视台或优酷、腾讯等视频平台打造真人秀少林学武综艺节目，节目传播性强、话题性十足；

“医”：建设南少林医药局，将千年禅医发扬光大，造福更多信男善女，也为南少林筹集更多发展善款；

“乐”：打造以佛家精神及南拳文化为核心的大型山水情景体验音画大典，通过情景音乐大典，使南少林更快传播，让香客得到更多更深刻的禅武体验；

“养”：修身养性，顿悟禅修，人在禅中，禅在心中，让休闲养生成为禅武的另一深度体验与项目；并以养为核以，大力发展休闲与禅修的渡假山庄与民宿；

“游”：建设景点13个，并以此为基础，不断开发并丰富其内涵，

“禅、武、医、乐、养、游”六大版块最终形成：景与景联，寺与武联，医与养联，乐与艺联，禅与佛联的战略格局，一个清晰的南少林发展版图由此清晰，最终成为南少林名扬海内外的坚实基础。
 

多维事件，助推南少林在世界佛教论的大传播

为配合第五届世界佛教论坛在莆田的召开，也为了借机弘扬南少林佛法，我们也不能坐等好事上门，也要学会营销与借势传播，南少林品牌更需要在北少林的树阴下快速崛起与成长，就必须结合互联网新媒体力量，让更多人知道并参予其中来。

1、营销传播第1招——佛系青年挑战赛

主办方南少林寺通过主流平台发声，并且邀请佛界明星进行示范，广泛引起关注。发起者以拍摄小视频为主，内容以佛系生活态度应对生活种种难题，要求生动有趣，创意十足，并符合主流价值观，结尾点出三位朋友进行挑战。视频同时上传南少林寺公众号或者主营视频平台，经过一段时间发酵后，邀请广大网友进行佛系青年投票。活动优胜者获得——南少林寺佛性青年代言人称号，终身免费前来南少林寺参观学习，弘扬传播佛家精神。

2、营销活动传播第2招——少林武术快闪

以短视频形式拍摄少林南拳武术快闪活动，弘扬南少林武术文化，视频上传主流平台病毒性传播，通过话题炒作引爆热点进一步传播南少林南拳文化。

3、营销活动传播第3招——民间南拳武术擂友会

在第五届世界佛教论坛举办同时，举办民间南拳武术表演擂友会，邀请民间各大南拳武师参加大赛，以抖音、斗鱼、花椒等直播平台直播方式弘扬少林南拳武术文化，引发更多人参观南少林。

4、营销传播第4招——新闻发声助推

邀请全国各大新闻媒体（如：新浪、网易、微信、今日头条、人民日报等），特别是有影响力的互联网大V、网红、直播平台参与第五届世界佛教论坛其中，全程报道与直播这一个佛教圣事。并撰写不同观点、不同视角的关联软文在互联网各大新闻平台发布，比如：穿过历史烟尘，寻找南少林寺；南拳文化历史科考；等等一系列关联文章报道，最终引起全国全世界人们的关注。

5、营销传播第5招——微博话题讨论与佛事盛况直播

邀请微博大V与网红在微博发起有关南少林寺话题，邀请微博用户讨论，引起社会关注，软文进一步二次传播。

上述营销传播以第五届世界佛教论坛为时机，同步开展的一系列活动，旨在更大范围内提升南少林品牌知名度与影响。但，这远远不够，品牌建设的过程，是一个日积月累的过程，南少林寺在未来的品牌建设过程中，还需要这样的更多的开展这样的营销传播活动，也只有这样，南少林才能不断的保持着品牌的热度，最终成为名符其实的“南少林”，成为与北少林并驾齐驱的二少林。

CCBD中擂策划，也将在未来持续关注南少林发展并不断贡献自己的联明才智，为南少林品牌事业，献智纳策，衷心祝愿南少林寺走向世界，成为与北少林并驾齐驱的两张王牌。