打造中国乃至世界木吉它民族领导品牌
——DOVE品牌策划手记

DOVE专心做好心，为有音乐梦想的人打造具有高性价比的高品质时尚吉他产品，让每一位热爱吉他的年轻爱好者都能拥有一把好琴，让品牌成为年轻消费者的购琴首选。用5年实现中国木吉它民族领导品牌，用10年实现全球木吉它消费者首选品牌，用100年实现传承中华民族精神的全球老字号经典品牌。
百年梦想，品质为王（打造中国木吉他民族领导品牌，实现可传承的百年民族品牌梦想）。
 

 

把脉市场，发掘机会
产品是客户直接的接触点，无论品牌怎样强大，都离不开顾客对产品的价值需求，因此我们必须清楚我们的产品能带给顾客什么价值体验？

 

优秀品牌告诉我们，吸引消费者的法宝，是要抓住了产品与消费者的感性沟通交汇点，向他们传递了品牌自身的价值及理念并与他们产生情感的共鸣！
如果品牌是一个人，那DOVE就是一个充满朝气有理想的艺术青年，他热爱艺术，热爱吉他，用吉他来演绎自己的才华。他有着一颗追求自由的心，积极追求自己的梦想；为有音乐梦想的人用心做好琴，打造打造吉他民族品牌领导者他独立自主，敢想敢做，遵从内心，活出真我。
DOVE具有和平鸽的含义，他体现的是一种自由，和平与爱的吉他文化，他倡导用音乐为人们来带自由，和平与爱。DOVE专心做好心，为有音乐梦想的人打造具有高性价比的高品质时尚吉他产品，让每一位热爱吉他的年轻爱好者都能拥有一把好琴，让品牌成为年轻消费者的购琴首选。专注吉他行业，做精做强，打造具有匠心品质的吉他产品，筑就具有文化内涵和人文情怀的吉他民族品牌，成就吉他民族品牌领导者。

DOVE产品线规划思路
1、根据市场需求全新打造产品线系列并塑造产品文化，使其同竞品有明显的差异性和独特性，概念化包装，用于支持品牌定位与价格体系。
2、针对目标受众购买需求，结合“青春好琴的”品牌定位，为品牌注入产品内涵，加深与消费者的情感认知，创造与消费者的全方位接触空间。
3、产品组合系列塑造产品形象，培养品牌成长的市场后续力量。