草本精萃，东方智慧
——蓝黛本草品牌策划手记

战国纷乱，草本护肤品路在何方？
随着消费者健康意识的提升，东方的汉方美容以天然的植物疗效受到越来越多消费者的热捧，雅芳、资生堂、高丝、佰草集等品牌纷纷推出汉方养颜配方，业内各化妆品亦不甘示弱，回归自然，挖掘老祖先千年的智慧结晶。一时间本草系列令人眼花缭乱：可怡本草、相宜本草、素问本草、同仁本草、京卫本草、御品本草、御方本草、滇南本草、本草新妍、本草怡、本草堂、植源草本、气韵草本、草本美学、盈萃草本……
面对纷乱的竞争市场，蓝黛本草作为一个全新的品牌，如何才能在激烈的竞争中脱颖而出？这不仅是蓝黛本草所面临的问题，也是整个草本护肤品所共同面临的问题，本案从战略的角度，以独特性手法构建“蓝黛本草”品牌战略规划，实现品牌的突围，也为本草护肤品牌“突围”提供了一个有益的范本。

从消费者需求出发，发掘打动消费者购买的核心需求
在商业环境发达的今天，消费者的选择比以往任何时候都要多,消费的需求已经不仅仅满足于产品的功能性利益，更加注重品牌及差异化产品及服务所附加的情感价值需求。
针对消费者的购买需求，CCBD中擂从品牌及差异化产品进行深入的发掘，重新构建蓝黛本草的品牌价值系统及差异化产品概念，满足消费者对情感附加价值的需求。

创新“草本透贴护肤”产品概念，独特卖点区隔对手
通过对目标消费群体对护肤品购买行为的深入研究，结合企业自身BIO深度透皮护肤核心科技、资生堂40年研发经验的蔡光欣博士的产品研发技术及全球领先牡丹原液提取技术资源优势，我们为蓝黛本草提出了“草本透贴护肤”的创新产品概念，以创新的产品主张满足消费者寻求专业的肌肤护理和100%亲肤，舒适自由的卓越护肤体验的双重需求，与竞争对手形成区隔。
 

 

“草本精萃，东方智慧”，成就蓝黛本草独特品牌魅力
随着人们生活被日益加速的工业化污染，本应为呵护肌肤所研发的化学护肤品对皮肤的伤害事件却不断发生。各个国家随着环保绿色观念的深入，全球都掀起了天然植物化妆品的热潮。时下的护肤届悄然兴起一股怀旧风，老国货、中国风成为了人们热力追捧的全新护肤概念 。由此，我们提出了“草本精萃，东方智慧”的品牌理念，塑造具有东方的、绿色的、科技的特色的“东方草本人文护肤”品牌，展现独特的品牌魅力。

东方主题，绽放别样品牌形象
根据品牌理念，我们采用富有东方特色的表现元素，打造蓝黛本草独具特色的品牌形象，与竞争品牌形成区隔。