中国各大互联网公司面临的现状是互联网公司广告公司化，广告成为互联网公司的主要收入来源，凭借着互联网生态构建的天然优势，争夺着传统广告公司的生意。根据美国市场调研机构eMarketer9月20日发布的报告称，亚马逊今年在美国的广告销售额达到了46 1亿美元，占据整个数字广告市场的4 15%，将超过微软、Oath，成为美国第三代广告公司。目前谷歌和Faceboo…
2018年11月19日1、文案策划和策划是两回事。 策划人需要有较好的文字驾驭能力，但是你的文笔好并不一定就是一个好的策划。隐藏在优美的文字背后的，是思想和策略，这才是策划的精髓。 正所谓外行看热闹，当我的方案展现予别人的时候，别人往往会赞许我几个字——你的文笔好好!（广州品牌策划） 这个时候我会大跌眼镜，作为一个策划人获得这样的赞誉，我觉得是夸…
2018年11月13日搜狐20岁，张朝阳54岁。 54岁的张朝阳，为了庆祝搜狐成立20周年，带着员工在奥森公园跑步20公里。有人说张朝阳还是当初那个少年，他热衷跑步、喜欢游泳、梦想游世界上最冷的海峡。就像20年前一样，张朝阳如今的一举一动，也仍然受人关注，他所说的每一句话都可能成为互联网行业的头条新闻。 人们关注张朝阳，并不只是因为他的时髦、智慧与财富，…
2018年03月13日很多人认为，我只是把互联网嵌入到传统行业，从而把传统产业进行了一次转型升级而已。但我可以很肯定的告诉他，我其实是用互联网思维创造了一个产业互联网的新物种！阳光印网创始人兼CEO张红梅日前在2017艾瑞年度高峰会议上分享了她对企业采购和产业互联网的理念。说起张红梅，很多人都说她是一个疯女人，大学本科学的物理，博士又研究的法学，天生丽质且…
2017年09月06日这两天，一则消息在电商界炸开了锅。据新华社报道称，8月16日，涉嫌4亿元奢侈品走私大案的外逃主要嫌疑人纪某被押解入境，在厦门高崎国际机场，此人已被移交给侦办该案的拱北海关缉私局4·05专案组并由该专案组缉私民警当场对其执行了逮捕。据媒体报道，上述事件中的纪某是走秀网CEO纪文泓，但每日经济新闻（微信号：nbdnews）记者未从走秀网方面获得证实…
2017年08月21日杜蕾斯的内容营销非常值得称道，但也非常招人恨： 几乎所有的自媒体小编都被领导逼着学习过杜蕾斯的内容营销，最近这个学习又扩大化了，不但自媒体小编要学，企业市场部人人都要学，连总监也要被老板逼着学。 从双微兴起之时，杜蕾斯就开始走在了老司机的道路上，越行越远。 借势马伊琍且行且珍惜的：有我，且行且安全。 借…
2017年08月19日不管品牌处于哪个阶段，都需要推广和宣传。而各种传播媒介，就是宣传推广过程中必不可少的目标载体。无论是成熟品牌还是成长型品牌，亦或是初创品牌，都需要媒介载体的支撑，才能让品牌更好、更快、更优质的发展。只不过，不同阶段的品牌，对于媒体的需求和运用程度，则存在着明显的差异。 我们知道，成熟品牌对于媒体运用已经相对娴熟。不管是传统…
2017年08月19日惠而浦发布公告称，公司的销售折扣计提在2015年度及2016年度存在会计差错，初步估计该等差错金额为2 5亿-3亿元，这引起了不少投资者的担忧。不过，惠而浦的财务问题或许只是其内部管理问题的冰山一角，自2014年入主合肥三洋，惠而浦一直难以找到精准定位，市场份额上节节败退。整合之初，惠而浦掌门人金友华提出进入白电第一阵营的目标，就目前来看，这个…
2017年08月14日营销的目标是把货卖出去，这是我对营销的个人理解。当然不是说每次营销都是为了卖货，但是你不能做了10次营销销售曲线还没变化。也就是说，你可以兜圈子，但是圈子别兜太大转不回来了。根据过去十几年的从业经历，我深刻总结了自己在营销上犯过或见证过的四大错误。 自恋：营销周期太长致用户流失 最近针对春水堂的产品iball的推广，某母婴…
2017年08月08日近来常听信息流广告主抱怨，为什么点击率极高，转化却很差。我的第一反应就是广告被标题党了，一看，果然： 男友竟背着我在厕所偷偷地做这种事……； 90后小鲜肉花3分钟搞定了丈母娘； 惊！98%的新人不知道，频频失眠竟是因为这个！ 类似这样的标题个个充满看点，用户忍不住就会点，点进去才知道，原来只是游戏、贷款、家装公司的广告……
2017年08月08日最近抽空，又粗略地浏览了一遍罗贯中的《三国演义》，读后对中国的企业营销产生了一些联想性感悟，直接原由是刘备被蔡瑁追杀，慌不择路进入一片竹林，被琴音吸引而遭遇隐居在此的水镜先生，水镜先生一语道破刘备屡战屡败之原因。 水镜先生说，刘皇叔的的卢马能在檀溪一跃数十丈飞到对岸脱身，说明您已经具备了龙的潜质，但您身边仅有关羽张飞和赵云…
2017年08月04日社群营销是以用户为中心，以口碑为媒介。以目标人群的多向互动、沟通为核心，通过社群建立我们与目标客户的联系，培养我们与目标客户的信任，塑造我们在他们心中的价值，最终实现我们企业的营销，提升粉丝的复购率。 社群为什么会存在? 社群是基于兴趣爱好和共同利益所产生，所以社群的建立一定是以用户为核心，以用户的共同价值建立起来的。理…
2017年08月04日从标题来看，很多朋友也许会问，广告不都是做给观众看的吗？的确，我们在各种媒体上投放的广告，目的都是让观众看并且记住。但是，你会发现，这些广告观众并不愿意看，而且还会随着高频次的呈现，让观众的逆反心理越重。所以，很多广告主，纵然广告铺天盖地，或是投放在王牌节目内，都收效甚微。更为可怕的是，广告投得越猛，品牌的美誉度反而越低。 …
2017年08月04日传播做得好，产品卖得高；广告做不牛，代表累成狗！ 不管是OTC代表、临床代表、招商经理、学术经理、基层代表，没有企业给予宣传拉动支持，把产品品牌、功能卖点、价值诉求撒出去，光靠人推，靠嘴说、靠PPT、靠开会、靠拜访，绝对嘴皮磨薄，小腿跑细，累的要死。 大咖奥格威有言：推销产品如果不做传播，就如同，在黑暗中向情人递送秋波。 吃…
2017年08月03日遇到很多企业，在品牌的宣传上投入不少，但是感觉却难以看得到效果。因而在很多企业，老板都在埋怨，在困惑广告投了不少，怎么就不见效果？是定位问题？传播问题？媒介问题？投放量不足？等等。当然，无论是何种原因所致未能达到老板的预期，这说明广告效果评估与如何最大化有待商榷。尤其在现有企业媒体投入预算捉襟见肘、难以为继的状况下，如何充分…
2017年08月03日各种新媒体的兴起，看似给广告主创造了多元化的传播空间，实则是增加了传播的风险系数。很多广告主，受互联网概念迷惑，盲目追求新媒体合作，不仅品牌没有打响，也间接阻碍了新媒体的发展。尤其是成长型品牌，普遍认为新媒体是未来传播趋势，只有紧随互联网发展潮流，才能更好的与现代消费者沟通。殊不知，这种单向思维，既没有形成强大的品牌传播力，也…
2017年08月03日导言：看一个人是否成功，要看他挣多少；同样的，看一个品牌是否成功，要看它销售多少。顺丰嘿客一个月的销售额不抵它一天的销售额，谁还敢说中捷代购不成功？看一个人是否成功，要看他挣多少钱；同样的，看一个品牌是否成功，要看它销售额。在曝出首轮就获得千万融资之后，中捷代购一时间被送到了风口浪尖。很多人都在质疑中捷代购凭什么得到资本市场资深…
2017年07月28日移动互联网时代，WIFI越来越成为人们生活中活中不可或缺的一部分，有时决定一名顾客选择餐馆的原因甚至是是否有WIFI，很多品牌商迅速嗅出商机，借助WiFi进行营销。对于现代人来说，听到哪句话最难过？不好意思，我们这里没有WIFI。品牌商当然也不会放过这个商机，在连WIFI这个小动作上，竭尽所能地加上品牌植入。取一个奇葩的WIFI名高手在民间，连个WIFI都…
2016年08月11日网络事件营销：是企业、组织主要以网络为传播平台，通过精心策划、实施可以让公众直接参与并享受乐趣 的事件，并通过这样的事件达到吸引或转移公 众注意力，改善、增进与公众的关系，塑造企业、组织良好的形象，以谋求企业的长久、持续发展的营销传播活动。那么网络事件营销注意事项有哪些?一 网络事件营销特点：1 覆盖面广据中国互联网络中心(CNNIC)…
2016年08月11日二十一世纪，网络时代的网络营销成为了当今营销市场上的主旋律之一，网络营销课题已经持续了十几个年 头，有的企业、品牌和产品因此一鸣惊人，有的企业和品牌却迟迟赶不上前来，俗称抢不上槽子。那么网络营销策划到底该如何去做呢？今天，就来给大家说一 说关于网络营销策划那些事。网络营销策划不比品牌和产品营销策划， 它只是品牌和产品营销策划的一…
2016年08月11日回想哪些让你刮目相看的数字营销策略， 或许会让你陷入思考，或许会让你忍俊不禁，又或许会让你拍案叫绝。无论是什么，事实是，它都给你留下了深刻的印象，这就是某种程度的成功。那么，他们是如何做得如此成功呢?肯定不是靠运气。一个成功的数字营销活动不仅在执行期间，而是从开始到最终上线都需要付出大量的时间和精力。如果你也想策划一次吸引人的数…
2016年08月11日在2015年互联网互联网营销事件中，要数分众推出的全城示爱的表白活动最为受关注。关注全城示爱微信公众号，发布表白内容和想发布的楼宇，就能向心仪的TA传递出自己的真情告白，精确发送到她楼下的分众屏幕上。这是中国第二大媒体公司分众传媒发动的全城弹幕表白秀。在今年情人节，分众已撤下平时播放的所有广告，改播《大话西游》、《失恋33天》、《将爱情…
2016年08月11日伴随着一只神经猫和几次品牌内容的朋友圈疯转，H5迅速赢得了众多营销人员的关注。但随之而来的是，一些H5制作的邀请函、产品宣传图被疯狂转发，被无数次点赞，被业内人士口口相传，而另外一些则无声无息，虽然制作方也花了不少费用。那么，H5能在营销中做什么？它的传播阵地在哪里？如果要启动一次H5传播，该以哪些先例为标杆？如何选择供应商？市场上的一…
2016年08月10日App 的内容多种多样，可以是让人沉迷的手机游戏（愤怒的小鸟、部落冲突），也可以是有用的效能工具（Office 、印象笔记）。每个智能手机中都有一个应用商店，例如 iTunes、Android 商店或者Windows 商店，商店里有纷繁众多的、可下载的App。 当 App 刚出现的时候，是创新的黄金期，廉价的App 经常也会大捞一笔。当今的环境与之前有很大不同，但…
2016年08月10日
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