淳天然，新鲜就在家门口
——淳天然绿色蔬菜社区连锁超市品牌策划手记

我国生鲜农产品连锁经营存在三大问题

根据发达国家的经验，连锁经营必将成为农产品零售的主渠道，目前我国生鲜农产品连锁经营存在着三大主要问题。
 

把脉市场，精准诊断

面对市场问题，只有准确把脉，才能药到病除。由此，CCBD中擂对农产品行业形势进行深度分析，对消费者的购买需求进行系统研究，找出本项目策略思路。
 

食品安全成为影响中国民生最大问题

面对大米危机、转基因、禽流感、苏丹红、地沟油、农药残留、毒奶粉、速成鸡、人造蛋、塑化剂等食品安全、造假行为后，食品安全危机已经让中国人己经没有食品安全感，吃什么怕什么，安全食品，健康生活问题，己经成为中国人民深刻的体会与严重危机。
 

生活水平提高，人们更加关注食品的安全、健康

面对日益增长的物质财富与频频发生的食品安全问题，人们对吃的概念也在发生着改变，已经从吃饱吃好上升到吃的安全，吃的健康，天然、绿色、有机、营养、健康、安全的绿色健康食品正在逐步成为市场消费者的首选。
 

绿色有机食品，处于发展阶段，市场空间很大

目前我国有机食品行业正处于发展的阶段，相对于全国的农产品和食品总量来说，有绿色机食品只占其中的1.02％。但绿色有机食品是中国食品行业的真正高精尖产品、高科技产品，代表了食品发展的方向，因此深受国家相关部门的重视，中央对发展绿色食品作出了部署，明确提出“支持发展绿色食品和有机食品”。市场发展前景广阔。
 

绿色食品深受受众欢迎，市场需求大

在中国国内市场，绿色食品也受到广泛的欢迎，有关部门调查表明，79%-84%的消费者宁肯花高价，也愿意购买绿色食品同时，全国绿色食品的消费需求和利润都将以每年20%的速度增长。
 

品牌、营销齐发力，抢占市场先机

准确把脉后，CCBD针对淳天然具体情况，为淳天然构建了的完善品牌价值体系及系统的营销系统，全面提升企业市场核心竞争力，帮助企业在市场竞争中脱颖而出。
 

以原生态为品牌核心，构建中国乡土蔬菜领导品牌

以“原生态”作为品牌的核心价值，诠释淳天然自然成长、绿色天然、泥土气息、健康安全、新鲜美味的品牌理念，满足目标消费群体对绿色、天然、健康、放心食品的认同与向往，成就中国乡土蔬菜连锁渠道第一品牌。
 

系统发展战略，助力扩张有序进行

结合淳天然企业自身具体情况，CCBD中擂为淳天然制定了具有前瞻性系统的发展战略及渠道发展步骤，帮助企业有序进行市场拓展与扩展，快速完成市场布局。